谷歌SEO：如何通过多面导航满足未开发的客户需求？

分面导航允许客户根据特定的产品属性缩小搜索结果的范围。它们通常存在于产品列表页面 (PLP) 上，是帮助用户直观地发现产品的好方法，但管理此过滤系统是一个常见的 SEO 挑战。需要控制爬行和索引。然而，如果我们超越其固有的功能，facet 可以为我们提供相当大的潜力。通过将二级导航集中在长尾关键词机会上，您将能够战略性地利用消费者意图、确保额外的网络转化并提高收入水平。

将消费者意图与长尾搜索查询相匹配

拥有成熟的品牌和可靠的域反向链接配置文件并不能保证成功。这对小品牌来说是个好消息，因为行业巨头不一定会在这场比赛中获胜。在研究如何优化分面导航时，重要的是要认识到产品属性传达了消费者的需求和愿望。例如，如果我正在寻找婚纱，那么我可以根据颜色、面料、领口形状和袖长来定制我的搜索。

根据搜索需求曲线，长尾查询占所有自然搜索的 70%。它们是具有高度针对性的查询，可提供大量流量驱动机会。在过去的几年里，我们看到行业发生了巨大的转变，即通过长篇内容来利用这一意图。人们在购物时经常会寻找灵感，而这些页面提供了一种向类别和产品页面添加更多内部链接的有效方法。但是依赖这种方法是一维的，因为这些更深的内容页面往往具有较低的 PageRank。因此，需要大量的时间和精力才能达到预期的结果。

相比之下，产品列表页面通常针对更广泛的搜索词，分面导航通常作为被动功能存在。这是因为它们经常被爬虫阻止，使它们没有任何 SEO 价值。在整个购买过程中为用户提供正确的内容是成功的关键。对于许多零售商来说，竞争对手继续在饱和市场中优先考虑更广泛、高容量的关键词。

他们的目标是相同的术语，以确保相同搜索流量的一部分。这是一个非常具有挑战性的前景，如果不开拓市场空白，他们就不一定能提供他们寻求确保的结果。同样，依靠信息指南来定位长尾关键字意味着您会错过很大一部分具有非常具体购买要求的用户。是的，他们已经准备好购买了！通过将您的注意力转移到满足客户的真实需求和期望上，您将能够在每次互动中提供令人满意的、无摩擦的体验，一直到最终购买。

解决方案

第1步：进行长尾关键词研究

通过利用来自各种来源的数据，构建真正全面的潜在客户视图，包括：

a) 关键字研究工具，例如 Moz、Google Keyword Planner 和 Answer The Public。

b) SERP——从自动建议结果、人们还问以及页面底部的相关搜索链接中获得灵感。

c) 竞争对手的活动——除了使用 SEO 监控软件，您还可以使用数据挖掘扩展工具，如 Scraper，它将直接从竞争对手的产品列表页面中提取分面选项。这些工具通常可以免费下载并允许您快速转移产品类别。

d) 您的 Google Search Console、Analytics 和 PPC 帐户，以确定哪些关键字和 URL 确保了最高数量的访问和网络转化。内部搜索数据还可以为您提供出色的消费者洞察。

e) 与您的营销团队交谈以了解产品需求和履行能力。

第 2 步：分组为有意义的子主题

将所有这些信息整理到电子表格中后，您将能够发现长尾、以考虑为导向的关键字。虽然单独他们可能不会夸耀巨大的每月搜索量估计，但他们可以共同强调可以更好地满足购买意图的地方。这里要注意的一件事是排除同义词是值得的，因为它们会错误地夸大您的计算。

第 3 步：深入了解有关优惠、评级和价格的更广泛术语

这些产品过滤器位于“排序”下拉框中，根据我的经验，它们从一开始就设置为“noindex”，因为它们只是允许用户重新排序页面结果。当然，像 Shopify 和 Shopware 这样的内容管理系统将其作为默认设置。

这是有道理的，因为它们的目的是让访问者可以简单地对页面内容进行排序或缩小页面内容，而不是提供替代结果和附加价值（通过分面导航提供）。因此，过滤器通常会产生重复的结果，这些结果在立即之后不应被发现。但这条硬性规定并不总是完美适用于现实世界。这就是为什么我们需要审视我们的各个行业并了解对我们独特的客户群来说什么是重要的。

第4步：技术步骤

方面分类非常复杂，可以串在一起的属性数量随着域的大小而增加。因此，我们需要谨慎管理闸门并降低任何潜在风险，包括爬行效率低下和链接权益稀释。我们可以通过以下方式做到这一点：

1. 通过定期重新评估您的产品来避免薄页/门页。例如，如果您销售的低价产品范围非常小，您可能会认为创建新列表页面的价值很小。在这种情况下，当您销售少至 10 种符合条件的产品时，您可能会决定不打开额外的产品列表页面。但是，这不是固定规则，因此您的标准很可能对特定产品线较低。无论哪种方式，这些数字都会随着时间而改变。考虑季节性趋势，新系列何时推出，何时停产。还强烈建议在此步骤的同时设置产品停用策略以大规模管理过期产品和类别。

2. 通过根据价值和意义排列选定的方面来防止内容蚕食。“尺寸”对于电视、笔记本电脑和相机等一些电子产品非常重要，但对于美容配件或真空吸尘器而言则不那么重要。您还必须确保页面内容与众不同并反映您选择的方面的重点。

3. 遵循客户通常选择形容词和方面的顺序。这可能会因您的受众居住地而异。因此，虽然产品通常具有五个或更多可区分的特征，但英语白话决定了我们使用四个以上的形容词（例如尺寸 + 颜色 + 材料 + 形状）来描述某物。

4. 通过处理重叠变化来控制可控性。这通常发生在多个共存且每个都表现出良好的搜索指标时。例如，有人同时以下面的不同方式寻找几种颜色和/或面料组合是合理的。当这种情况发生时，我们应该遵循与上述相同的语言规则并选择一个首选的顺序。在这种情况下，它将是颜色 + 材料 + 产品类型。

与建议用于页面过滤器的 noindex 标签相比，您应该将不必要的方面规范化到其父页面（请记住，这只是一个提示而不是指令）。这将使您能够控制爬虫如何处理高度可比的结果页面，因此有助于防止您的网站在 SERP 中被降级。动态搜索参数应继续使用“noindex，nofollow”元机器人标签定义，在 robots.txt 文件中禁止，并通过 Google 的 URL 参数工具（在您的 Search Console 帐户中）进行配置，以告诉抓取工具您的参数的用途和您希望他们受到怎样的对待。这是有关 Googlebots 参数处理的有用指南，但请记住，最后一条提示不会影响 Bing 或 Yahoo 用户代理解释这些页面的方式。

5. 分阶段打开你的方面，并将其培养成一个测试和学习的过程。这将使您能够更快地发现问题并及时实施全方面的解决方案。无需解开这些额外的复杂层，就可以迅速解决爬行效率低下、PageRank 稀释或过度索引等问题。

第 5 步：优化您的构面 URL

优化您的新方面类别 URL 以建立与您选择的搜索词的相关性。要关注的关键页面元素包括：

• 网址

• 页面标题

• 面包屑锚文本

• H标签

• 内容片段（例如介绍性文字和常见问题副本）

• 图片 ALT 文本

• 产品名称

• 链接到类似的方面类别页面（即通过“你可能也喜欢”功能框）

第6步：提供可访问性并建立页面权限

一旦您打开了新的产品列表页面，您就需要开始培养对它们的链接资产。这将确保它们不会作为没有 PageRank 的孤立 URL 存在：

• 确保它们在您的产品 XML 站点地图中被引用。

• 如果每个分面 URL 有一项功能，则将它们添加到跨 CLP 和产品列表页面页面的分面导航中。

• 如果每个方面 URL 有两个或更多功能，则在 CLP 中创建“热门搜索”或“相关搜索”选项。

• 利用您的大型菜单来展示您的新类别登录页面。这不仅可以让您控制大部分链接资产，而且还可以确保访问者的最高点击率。

• 通过使用文内链接创建引人入胜的内容来整合您的编辑策略。考虑如何使用有关要链接到的产品列表页面的描述性长尾锚文本，而不是依赖“单击此处”或“查看更多”。

• 通过 href 链接连接到它们，这样您就不仅仅依赖于来自主导航或内容超链接的链接。由于这在规模上很难做到，可以通过“相关类别”、“其他子类别”、“相关产品”等模块来完成。

• 设计战略外展活动，以确保质量，外部反向链接给他们。

实施这种全面而稳健的策略将帮助您确保新商业着陆页的指数级增长。

结论

如果您开始利用中长尾搜索词，则分面导航中存在大量有机机会。在决定哪些变体满足消费者需求并提供最佳自然会话和现场转化之前，从扩展关键字研究和竞争对手分析中寻找机会。为每个机会配置一个单一的分面 URL，并打开它们以进行爬网和索引。

确保将 PageRank 分配给他们（内部和外部），并根据质量优化实践开发您的着陆页内容。这种方法将帮助您避免爬行效率低下、索引过度、蚕食或门页薄。反过来，您的网站将更适合吸引具有高度针对性的用户并引导他们进入购买渠道。最大化用户体验并减少对其他营销渠道的依赖意味着您的分面导航可以真正实现有机投资回报率。我们已经为我们的客户看到了这项工作。

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