谷歌SEO：如何创建优质内容？

内容创建是寻找主题以吸引目标受众，然后规划、创建和发布有关这些主题的内容的过程。

为什么内容创作很重要？

内容很重要，因为它是一种将人们拉入和拉下营销渠道的有效机制。如果您不熟悉营销漏斗的概念，它是吸引和留住客户过程的直观表示。人们首先意识到您的品牌。然后他们的兴趣和愿望就会建立，直到他们考虑购买您所销售的产品。最终，他们采取行动并成为客户。如果您的产品或服务给他们留下了深刻印象，他们将成为忠实客户，甚至可能成为您品牌的拥护者。

并非每个了解您品牌的人都会想要您的产品。并非所有想要您的产品的人都会考虑购买。不是每个考虑购买的人都会购买，也不是每个购买的人都会成为忠实的品牌拥护者。这就是为什么营销漏斗是漏斗形的；人们在每个阶段都退出了这个过程。内容不仅可以将人们拉入您的营销渠道，还可以提高渠道的效率。

如何创建内容？

每个频道的内容创建过程大致相同，我们将在下面进行介绍。但首先，重要的是要了解您不应该在没有首先制定可靠的内容策略的情况下潜入内容创建。您的内容策略可让您步入正轨，并确保您创建的每条内容背后都有明确的目的。

1. 寻找经过验证的主题

为了创造内容而创造内容是没有意义的。无论您打算创建什么，您都需要确保它能够吸引目标受众。您如何做到这一点取决于您为其创建内容的频道。您可以发布有关其他主题的内容，但除非您已经拥有大量流量或订阅者、愿意为广告付费或拥有经过验证的分发渠道（如大型电子邮件列表），否则您将很难获得关注。两个渠道研究主题的方式大致相同：

a) 头脑风暴主题

拿一个记事本，想想你的目标受众可能正在搜索的广泛主题。如果您销售咖啡机，您可能会记下诸如“咖啡”、“浓缩咖啡”和“法式压滤机”之类的内容。

b) 使用关键字研究工具扩展您的想法

将您头脑风暴的主题插入关键字研究工具（如关键字资源管理器）中，选择 Google 或 YouTube 作为您的搜索引擎，然后转到匹配字词报告。查看关键字并将任何有希望的内容主题添加到关键字提示列表中。继续这样做，直到你有 30-50 个潜在的内容创意。

c) 检查竞争对手

人们倾向于在关键字研究工具中使用相同的“种子”关键字，这意味着您最终会看到与其他人相同的关键字提示。这不一定是件坏事，但它确实让您处于“盒子”中。出于这个原因，也值得看看你的竞争对手正在创造什么内容。

如果您正在为您的网站寻找内容创意，您首先需要确定您的竞争对手。执行此操作的最简单方法是前往关键字资源管理器中的关键字列表，然后转到按域划分的流量份额报告，查看哪些网站从这些关键字中获得的流量最多。寻找似乎专注于您的主题的网站，然后点击插入符号并转到“热门页面”报告，以查看其哪些页面吸引了最多的搜索流量。

如果您想要更多创意，请为更多竞争对手重复此过程。只需转到站点资源管理器中的竞争域报告，查找相关站点，点击插入符号以检查估计的搜索流量，然后将站点插入站点资源管理器并查看首页报告。现在，我们可以将这些用作 YouTube 关键字研究工具中的“种子”关键字，以查找人们正在搜索的更多主题。YouTube 也是如此，因为您经常会从侧边栏中的“建议”推荐中吸引视频观看。这里有几种方法可以做到这一点：

• 检查您的分析。大多数电子邮件营销工具会告诉您哪些电子邮件在打开和点击方面的参与度最高，而大多数社交媒体平台会告诉您哪些是最适合您的帖子。使用此数据可以更好地了解您的受众。

• 检查客户反馈。在客户支持票中查找常见查询。

• 检查内部站点搜索。使用 Google Analytics 查看访问者在您的网站上搜索的内容。

• 询问或调查您的客户。没有人知道您的客户比您的客户更希望看到什么样的内容。

即使您不是为以搜索为中心的频道创建内容，您也可以使用关键字研究来寻找想法。毕竟，如果很多人都在搜索某样东西，很明显很多人都对它感兴趣。此类主题通常在社交媒体和电子邮件等非以搜索为重点的渠道上也表现良好。

2. 选择内容类型和格式

假设您已经从您的想法列表中选择了一个主题，下一步是决定您要创建的内容的类型和格式。

内容类型

如果您正在为 YouTube 创建内容，那么内容类型已经为您确定：视频。电子邮件和社交媒体的情况是一样的：您将撰写某种电子邮件或社交媒体帖子。但是，如果您要为网站创建内容，则有几种不同的选择，包括：

• 博文

• 产品页面

• 登陆页面

• 互动工具

• 维基/帮助文章

工作的最佳内容类型将取决于您的内容的主题和目的。

例如，如果我们想分享一些 SEO 技巧，博客文章将是最好的内容类型，因为它的目的是提高品牌知名度并教育潜在客户。它作为登录页面或交互式工具没有意义，而且将其隐藏在面向客户的 wiki 中毫无意义。如果最合适的内容类型不是从关键字中立即显而易见的，请打开一个隐身窗口，搜索您的关键字并在 SERP 中查找占主导地位的内容类型。

内容格式

即使您选择的频道限制了您可以创建的内容类型，在内容格式方面您通常也有一些选择，包括：

• 怎么做

• 教程

• 清单

• 指导

• 新闻/更新

• 品牌故事

• 轮询

• 审查

如果您正在为社交媒体或电子邮件创建内容，则最佳内容格式没有硬性规定。只需选择最适合该主题的一项即可。如果您正在为您的网站或 YouTube 创建内容，搜索结果可以帮助您了解哪种格式可能最有效。

3. 策划、创作和发布

无论内容的预期频道、类型和格式如何，创建内容的过程都基本相同。让我们更深入地了解该过程的每个部分：

规划

计划从创建大纲开始。如果您正在为社交媒体创建简短的帖子，这可能不是绝对必要的。但这无疑是处理更复杂类型的内容（如博客文章和视频）的最佳方法。创建已经存在的内容的副本几乎没有多大意义。如果您希望人们记住您的内容，则需要加倍努力。

创造

确定大纲后，是时候低下头充实你的内容了。写就好了。很容易拖延并盯着空白页面几个小时。我已经做了一百万次了。通过强迫自己写作而不进行编辑来解决这个问题。即使你认为你写的东西很愚蠢，也不要停下来。就继续写吧。

使用经过验证的介绍公式。您的介绍可以说是您内容中最重要的部分，但也是最难的部分。通过使用经过验证的引入公式（如 PAS 公式）来解决这个问题。使用倒金字塔方法。大多数人将重要信息隐藏在“很高兴知道”的虚伪之下。不要这样做。把“需要知道”放在“很高兴知道”之前是你的使命。每个消费你的内容的人都会感谢你。

一旦你完成草稿，我强烈建议你向同事或朋友寻求反馈。我们对所有内容都这样做。我向 Sam 提供关于他的视频脚本的反馈，他对我的博客文章提供反馈，我也向我们的其他作者提供反馈。

发布

最后——简单的部分。为您选择的频道格式化、完成并上传您的内容，然后您就可以开始比赛了。也就是说，这个过程中的活动部分通常比你想象的要多。

写在最后

别人如何写得更好比教他们更容易。我们还希望我们的员工分享他们自己独特的教义和经验，因此聘用的求职者对我们来说很重要。然而，不是每个人都使用的方法都是自毁的。而那些成功地扩展了他们的内容。这是内容策略师计划每件作品，创造大纲，将其发送给作家以改变他们的内容。成为完整作品的地方。

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