Jun 10, 2019 Viewed: 54 Tags: 海外营销   谷歌优化   跨境电商独立站   电子商务   web development   谷歌优化代运营  

塑造中国电子商务未来的四种趋势

2018年,中国电子商务交易额达到4.58万亿美元。去年,中国跨境电子商务递送了超过500亿件包裹,成为一种蓬勃发展的现象。那中国电商行业接下来会怎样?


在世界努力追赶中国科技创新、美国试图遏制中国高科技“大跃进”之际,中国电子商务行业在国内外都取得了非凡的成就。根据去年5月在贵阳举行的2019中国国际大数据产业博览会上发布的一份报告,2018年中国电子商务交易额达到4.58万亿美元。2018年中国数字商务发展报告还显示,网上零售额超过1.3万亿美元,网上支付超过28万亿美元,快递包裹超过500亿件。


这些数字之所以成为可能,要归功于许多因素,比如中国网民数量的不断增加,以及手机驱动的社会。事实上,中国网民已经达到9亿人,其中98%的人通过智能手机上网。因此,在中国数字化发展推动自身经济增长的同时,中国消费者和外国品牌都是跨境电子商务的大粉丝。以下是中国电子商务领域的四个未来趋势。

 

1. 奢侈品电子商务平台的兴起

 

尽管对奢侈品行业来说,电子商务的发展并不像电子产品或化妆品等其他行业那样迫在眉睫,但如今,由于精通技术的中产阶级日益壮大,中国许多高端电子商务平台正在崛起。的确,在奢侈品消费方面,中国消费者三年来一直排名第一,占全球消费总额的三分之一。中国年轻一代占奢侈品消费者的27%。因此,尽管奢侈品品牌过去依赖线下销售,而不是线上销售,但数字世界已经成为与中国千禧一代和Z一代沟通的最有效渠道之一。中国庞大的奢侈品市场目前正见证着消费者从线下向线上的转移,尤其是在规模较小的城市,那里的高端商店很少,而且价格昂贵。


此外,如果过去的奢侈品买家习惯于旅行购买高端产品,那么如今,越来越多的消费者直接通过中国内地的多个奢侈品电子商务平台购买奢侈品。中国有天猫奢侈品馆,淘宝的目标是成为奢侈品世界的顶级玩家,同时也是中国和国际品牌进入中国市场的主要渠道。然后,中国的社交应用,如小红书或寺库提供奢侈品牌不仅意味着这是一种接触中国买家的技术手段,也是一个为客户创造互动和有效营销的举措。

 

 

2. 新鲜食品配送:电子商务的新趋势

 

生鲜食品配送是电子商务行业的最新趋势,这一趋势必将对全球销售产生巨大影响。而中国已经见证了食品行业的巨大变化。根据阿里巴巴2017年发布的《中国家庭餐桌消费趋势报告》,中国60.5%的新鲜食品是在网上销售的。在一二线城市,至少82%的中国消费者偶尔会在网上购买食品和饮料。事实上,生鲜食品电子商务在2014年和2015年在这个亚洲国家迅速发展,但自2016年阿里巴巴和京东等数字巨头通过增加供应链和物流投资重振市场以来,生鲜食品电子商务经历了一次大规模升级。


数据显示,2019年该行业收入预计为227亿美元,同比增长22.5%。全国生鲜食品电子商务应用用户3790万,比2017年7月增长99.6%。尽管饿了么(Ele.me)是中国第二大食品外卖应用,而易果生鲜目前是中国最大的生鲜电子商务市场,每天的订单量超过5万,京东到家、盒马生鲜、大卖场生鲜也在最热门的生鲜食品电子商务应用之列。

 

 

3. 中国正在输出电子商务文化

 

中国不仅树立了跨境电子商务的模式,而且还在向海外输出电子商务文化,帮助外国数字市场蓬勃发展。特别是在非洲这样的大陆,尽管电子商务远非这些国家最大的收入来源,但这个市场正在增长,而且增长得很快。在这方面,中国企业仍在试探,同时寻求与西方企业和参与者的合作。阿里巴巴等中国巨头正在土耳其、越南、印度尼西亚、印度和非洲等新兴国家大举投资。在这些国家,亚马逊(Amazon)等美国公司表现得不那么感兴趣,甚至没有兴趣,因为它们不能效仿自己在国内已经过考验的成功模式。但中国正在尝试输出自己独特的电子商务文化,随之而来的是它的“无现金社会”理念。


在线平台正在帮助全球日益壮大的中产阶级社会绕过传统的零售渠道,这些渠道往往成本更高,同时也为本土生产商进入全球市场提供了便利。中国的数字经济在过去的十年中经历了巨大的增长,对于非洲大陆和印度这样的国家来说,中国是一个很好的榜样,因为他们都在朝着加强电子商务和不断发展的数字经济的方向迈进。

 

 

4. 社交电商

 

中国在电子商务方面领先世界。如今,超过40%的在线交易发生在中国。十年前,中国的电子商务交易额仅占1%。然而,即使中国有很多好的本土品牌,中国人仍然对外国商品有一种崇拜。尤其是涉及到医疗保健、婴儿用品、食品补充剂或护肤品时,中国人更倾向于求助于外国公司。此外,中国消费者对国际品牌的意识越来越强,这使得跨境电商平台对海外产品的需求越来越大。尽管阿里巴巴(Alibaba)、腾讯(Tencent)和京东(JD.com)等中国本土科技巨头主导着快速增长的电子商务生态系统,但国际品牌也可以在中国利用其他电子商务平台。其中,考拉网(Kaola.com)是中国最大的零售电子商务平台,而蜜芽(Mia.com)是中国最大的进口孕妇和婴儿产品的电子商务平台。

 

我们以前所知道的电子商务,是用户通过网络平台进行购买的一种行为,现在在中国已经深刻地转变为一种与社交网络紧密相连的社交活动。小红皮书和拼多多是这种全新的社交商务的主要倡导者,这是一种来自社交网络、购物平台的“混合”模式,甚至是消息应用程序的组合。多亏了一系列像微信这样的数字生态系统,使得在中国网上购物不仅仅是一种购买行为,而是一种与志同道合的人接触的方式,一种参与社交的方式。


 

尽管中国的跨境电子商务在国内外都在逐年增长,但中国数字商务的未来却在二线城市。在不久的将来,超过一半的中国富人将生活在二线城市,这些城市现在被中国和外国投资者视为“头等机会”。三、四线城市将占中国年消费市场的近三分之二,预计到2030年,中国年消费市场将达到9.7万亿美元。这才是中国跨境电子商务的真正未来。



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