2021 年要避免的5种危险的黑帽 SEO 策略
SEO是一场激烈的零和博弈战。这就是为什么一些企业主采用黑帽策略从 SERP 顶部推翻竞争对手的原因。有一些黑帽 SEO 策略您显然不应该使用，例如黑客攻击（因为它是非法的），其他策略似乎风险较小。但坦率地说，即使是看起来值得的那些，对于合法企业来说也绝不是一个好主意——所以你应该不惜一切代价避免它们。在本文中，我们将介绍5种常见的黑帽 SEO 策略以及替代方法：
关键字堆砌
博客评论垃圾邮件
翻新
负面搜索引擎优化
丰富的摘要垃圾邮件
1. 关键词堆砌
关键字堆砌是在您的内容中重复相同的关键字（或类似的短语）以操纵排名的做法。早在 90 年代，这种策略曾经奏效。但现在不行了。关键字堆砌是一种糟糕的 SEO 做法，因为：
这让你听起来不自然。在您的内容中塞入尽可能多的关键字会使您的写作听起来既机械又荒谬。所以它成为读者的即时关闭。
这可能会导致 Google 处罚。谷歌表示“用关键字或数字填充页面 [...] 会损害您网站的排名”，所以不要打扰，除非您希望您的排名下降。
你应该怎么做？
关键字堆砌的解药是全面的内容。您可以通过两种方式创建它。首先，精心撰写涵盖主题的深入内容。您自然会包括人们用来讨论该主题的大多数表达方式和长尾关键词。其次，尝试涵盖搜索者可能想要和期望看到的子主题。这两件事都可以帮助您获得更高的排名，因为 Google 不仅仅根据提及搜索查询的次数来判断内容。它还查看页面是否包含其他相关内容和关键字。有很多方法可以找到要涵盖的潜在子主题，例如：
在目标关键字的排名靠前的页面中寻找常见的副标题。
与您的团队集思广益相关主题。
检查 SERP 上的“people also ask”部分。
但这些方法是比较费时间的。最简单、最有效的方法是对您的页面进行内容差距分析。这显示了排名靠前的页面排名的关键字，其中一些往往代表子主题。这是如何做到的：
在站点资源管理器中输入您的 URL。
在左侧菜单中，单击内容间隙。
在输入字段中为您的主要目标关键字输入 2-3 个类似的顶级页面的 URL。
运行搜索并查找代表子主题的关键字。
2. 博客评论垃圾邮件
博客评论垃圾邮件是您在博客帖子上发布不相关评论的地方，其唯一目标是获得返回您网站的链接。即使我们忽略这对接收端的博客来说有多烦人，这对 SEO 也不利，因为博客评论链接几乎总是没有被关注。这意味着这些链接极不可能帮助您排名。
你应该怎么做？
在高流量帖子上写有用的博客评论。这样做不会导致比留下垃圾博客评论更高价值的链接，因为它们仍然没有被关注。但是，人们更有可能阅读有价值且有用的评论并点击进入您的网站。这不会带来直接的 SEO 收益，但人们可能会分享您的内容并最终链接到您——因此它可以带来间接的 SEO 收益。这是查找页面以对使用内容资源管理器发表评论的好方法：
输入相关主题。
将搜索模式切换到标题中。
运行搜索。
添加一个页面流量过滤器，最小设置为 100。
打开排除主页。
在结果中查找带有评论部分的博客文章，您可以在其中添加有价值的评论。
3. 老内容翻新
文章翻新，又名内容翻新，是您获取一段内容并重写它以创建许多“新”内容的地方。文章翻新器很少在他们的博客上使用翻新内容。相反，他们使用它来创建许多“独特”的访客帖子，以在多个站点上发布并快速轻松地构建反向链接。文章翻新对 SEO 不利，因为：
它很少会导致阅读引人入胜的文章。虚假内容通常听起来不自然和怪异，因此只有低质量的网站才有可能发布虚假的访客帖子。
它会导致低质量的反向链接。因为只有低质量的网站才倾向于发布非原创文章，所以您从非原创文章中获得的链接很少有很大的 SEO 价值。
你应该怎么做？
使用透视技术从不同的角度创建客座帖子的独特变体。例如，假设您写了一篇题为“链接建设的未来”的客座帖子。您可以轻松更改该帖子的视角以创建多个独特且有价值的访客帖子。这比文章翻新更多吗？当然。但这比在完全不相关的主题上撰写客座帖子要少得多，因为您已经为原始帖子做了大部分研究和辛勤工作。
更好的是，改变视角可以帮助您从更广泛的网站获得反向链接。想一想：“初创公司链接建设的未来”几乎不会吸引中小企业的博客，但一篇关于“小企业链接建设的未来”的帖子会。您也可以从相反的角度处理同一主题。例如，假设您写了一篇关于“为初创公司建立链接的 X 好处”的文章。你可以翻新脚本并为另一个网站写一篇题为“X Link Building Mistakes Startups Make”的客座帖子。
4. 负面搜索引擎优化
负面 SEO 是一种企图破坏竞争网站或网页排名的不正当手段。负面搜索引擎优化不好，因为：
这是不道德的，有时是非法的。诸如留下负面评论或使用低质量反向链接轰炸竞争对手的策略是阴暗和不道德的。但是黑客攻击和其他形式的网络攻击实际上是犯罪行为。
它很少起作用。或者至少这是最常见的负面 SEO 攻击类型的情况：将低质量的反向链接指向竞争网站或网页。谷歌非常擅长识别和打折这些链接。
这只是一个短期的解决方案。即使负面的 SEO 有效，另一个页面也会很快出现并超过您的低质量页面。
你应该怎么做？
创建真正值得排名的内容，并向 Google 展示这一事实。这说起来容易做起来难，但通常有两个关键要素：
匹配搜索意图
获取反向链接
搜索意图是搜索背后的原因。除非您的页面符合搜索意图并为搜索者提供他们正在寻找的内容，否则您获得排名的机会微乎其微。您可以通过分析搜索意图的三个 C 的排名靠前的页面来确定关键字的搜索意图。
内容类型。大多数排名靠前的结果是博客文章、产品页面、类别页面还是其他内容？跟风。
内容格式。大多数排名靠前的结果是列表、操作方法、教程、意见文章还是其他内容？跟风。
内容角度。排名靠前的结果是否有一个共同的角度，例如“适合初学者”或“2021 年”？跟风。
至于反向链接，你需要它们——至少如果你想对任何远程竞争的东西进行排名。我们知道这一点是因为谷歌说链接是排名前三的因素之一。我们对超过 10 亿页的研究发现，排名和反向链接之间也存在明显的位置相关性：
5. 丰富的片段垃圾邮件
丰富片段垃圾邮件是指您滥用结构化数据来（试图）在 SERP 中获得优势。丰富的片段垃圾邮件很糟糕，因为：
这可能会导致 Google 处罚。谷歌表示，违反其结构化数据指南的页面或网站“可能会获得较差的排名”。他们还会对发现包含“垃圾结构化数据”的页面应用手动操作。
它可能导致丰富的片段不合格。丰富的片段通常会提高 SERP 中的点击率。这就是人们想要它们的原因，也是丰富片段垃圾邮件的原因。但谷歌表示，如果你违反了他们的结构化标记指南，你的页面或网站可能会“被标记为不符合谷歌搜索中的富媒体搜索结果”。
它很少起作用。如今，谷歌非常擅长发现垃圾邮件和不相关的结构化数据（与几年前不同）。因此，无论如何，您不太可能在 Google 搜索结果中看到基于不相关或垃圾标记的丰富网页摘要。
你应该怎么做？
遵循 Google 的结构化数据指南，在相关的页面上包含准确的结构化数据。谷歌表示，这有助于他们“理解页面的内容”。遵守规则还会增加您被包含在特殊搜索结果功能和增强功能中的机会。
写在最后
黑帽 SEO 策略不值得冒险，因此请远离它们。他们可能会让您的网站受到处罚并损害您的品牌声誉。你最好专注于可行的白帽替代方案。诚然，我在本指南中建议的战术比快速射击黑暗战术需要更多的努力。但好消息是它们起作用并带来持久的结果。
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