什么是Negative SEO？

最近有很多关于Negative SEO的讨论。这真的发生吗？如果是这样，您应该担心吗？您如何知道是否有人试图以Negative SEO攻击您？您应该怎么做才能保护自己？本文的目的是阐明该主题，并希望减轻对该领域存在的某些恐惧。当有人试图降低网站在搜索引擎中的排名时，就会出现Negative SEO。可以尝试多种方式。讨论的最常见的Negative SEO类型是基于链接的Negative SEO，但是不道德的人们也可以使用许多其他技术来降低您的排名。本文稍后将讨论如何识别其中一些策略。

Negative SEO真的有效吗？

我们知道，如果网站从事操纵性链接建设，则该网站可能会受到处罚或受到Google算法的压制。结果可能是人工不自然的链接惩罚或企鹅算法手中的毫不费力的降级。因此，如果我建立的链接可能会伤害我，那么从直觉上讲，别人创建的链接可能具有相同的负面影响。还是可以？实际上，这种改变是有道理的。我不认为Google在这一点上承认您可以通过指向链接来删除该网站。相反，他们很可能承认某些情况下可能会有人入侵您的网站，例如侵入您的服务器并删除您的网站或更改robots.txt文件，以告知搜索引擎不要再抓取该网站或其他方式来损害您的网站。如此邪恶的事情。

但是链接呢？竞争对手可以为您指向不良链接并降低您的排名吗？ 2007年，在《福布斯》的一篇Negative SEO文章中引用了马特·卡茨（Matt Cutts）：“ Google的高级软件工程师马特·卡茨（Matt Cutts）表示，将链接堆积到竞争对手的网站以降低其搜索排名并不是不可能的，但这是极其困难的。”他说：“我们尽力注意何时可以滥用某种技术，这是不可能的。但是Google保龄球作为一种想法比实际更具吸引力。”因此，那时Google承认通过链接建立Negative SEO是可能的，尽管可能性很小。让我们跳到2012年。2012年4月，Google发布了Penguin算法的第一个版本，该版本的创建是为了减少甚至惩罚使用不自然链接的行为。在这种情况下，您是否可以通过指向竞争对手的不良链接而对竞争对手的网站产生负面影响的话题变得非常普遍。看看Google趋势数据中搜索Negative SEO的情况：

Google在2012年10月更新了Penguin算法后不久，马特·卡茨（Matt Cutts）宣布创建了一个新工具，即拒绝工具，该工具可让网站所有者要求Google不要计算他们认为可能会损坏其网站的链接。马特（Matt）说，绝大多数网站都不需要使用该工具，而且Google的算法确实非常擅长确保这些不良链接不会损害您的网站。但是，他确实承认，这可能是高收入，具有竞争优势的人的担忧，他说：“对于那些可能拥有超级竞争性扑克，赌场的人，无论哪种，他们都担心如果有人试图对我的网站使用Negative SEO该怎么办？”我们刚刚发布了一个名为“拒绝链接”的新工具。”

关于Negative SEO所说的话，那么Google似乎要强调以下几点：

• Google会努力确保竞争对手不会通过指向错误链接来伤害您的网站。

• 他们在自己的算法中内置了一些东西，以帮助确定链接是否是自制的。

• 如果您发现一堆指向您网站的外观不好的链接，则很可能它们不会对您造成任何伤害。但是，Google承认他们可能无法始终保持100％正确无误，因此，拒绝看到的任何垃圾邮件链接并不是一个坏主意。

• 如果您发现负面的SEO实际上是有效的，Google希望您在网站站长论坛中或通过与John Mueller联系来报告该问题，他们将调查该情况以查看他们是否可以改进其算法。

• 人们向Google报告Negative SEO攻击的绝大多数情况最终都不是负面SEO。

如何判断自己的网站被Negative SEO的影响了呢？

我在本文开头说过，我看到的绝大多数疑似负面SEO的案例毕竟不是真正的Negative SEO。但是，在某些情况下确实会发生这种情况。当有人试图用否定链接攻击您时，通常会看到以下链接类型：

• 突然多了大量来自国外论坛的链接。

• 来自具有.ru，.cz，.cn，.pl，.ro，.bg，.biz，.com.ar，.com.br和.info的TLD的站点的大量链接。并非所有这些链接都是不自然的，但是如果您突然收到来自俄罗斯站点的链接涌入，则可能是攻击的迹象。

• 来自多个来源的大量关键字锚定链接。（我想重申的是，即使您突然发现该网站有成千上万的链接，从可疑来源收到一个站点范围的链接也不表示Negative SEO）

• 来自不良社区（例如色情网站，赌博网站，发薪日贷款网站等）的链接涌入。

• 还有许多其他棘手的技术可用于攻击带有Negative SEO的网站，但是大多数网站无需担心这些策略。

我不想描述可以进行Negative SEO的所有不同方式，因为我不想给任何邪恶的人有任何想法吗。但是，我要提到的一种策略是，有人可以将受罚的网站重定向到您的网站，您可以随时注意。现在，并非所有重定向都是错误的。他们的页面可能会重定向到您的产品页面，这些通常都可以，并且网站还有很多其他有效的原因可以重定向到您的网站。但是，如果今天您看到有三个站点重定向到您，而下周您有30个甚至300个站点重定向到您，那么这可能是问题的迹象。

这些重定向会伤害您吗？大量不良链接会伤害您吗？你需要担心吗？ Google在这方面给出了相互矛盾的建议。在一个地方，他们说坏链接信号肯定会通过301重定向，但是在另一个地方，他们说尝试301将受罚站点重定向到干净站点不会对干净站点造成任何损失。我认为Google在这里说的是，如果您将自己的网站重定向到自己的另一个网站，则它们将传递错误的链接信号。就像您建立自己的不自然链接一样。但是，如果您尝试301到其他人的站点，那么他们将不会让那些链接计数。 Google如何知道区别？那是秘密调味料的一部分。我确实认为他们使用各种信号来确定链接是自制的还是竞争对手的。

假设您看到证据表明有人在通过不自然的链接攻击您的网站。这是否意味着您将失去排名？Google确实非常努力地通过算法保护网站免受此类链接的影响而导致问题。而且，我想说的是，对于正在阅读这篇文章的绝大多数人，您不必担心Negative SEO。对于基于链接的负面SEO攻击可能会受到不利影响的网站类型，我的看法是：

竞争激烈，高利润的利基网站，例如赌场，发薪日贷款，保险，药房销售等。在这些圈子中使用Negative SEO的人对可能可行的复杂方法有更多的了解。这些人中有些人花费大量时间试图寻找Google算法中的漏洞，从而使他们能够击败竞争对手。当Google调整其算法以对抗这些方法时，这些人将花费更多的时间来尝试击败该系统。他们还有巨大的预算可以投入Negative SEO攻击。对于一般的小企业主来说，如果要付钱给某人进行可能会起作用的高强度的密集SEO攻击，则可能比在您自己的站点上实施常规SEO方法所花费的金钱更多。

具有悠久历史的网站进行自己的操纵性链接。如果您过去曾受到基于链接的手动惩罚或受到Penguin算法的负面影响，那么在我看来，您确实应该提防其他指向您网站的不自然链接。Google可能不确定是否要取消看似Negative SEO的不良链接，因为该网站本身有很多信号表明该网站的所有者一直在从事网络垃圾邮件。他暗示Google可能无法告知自己是什么，是什么攻击，在这种情况下，我们看到了这些有问题的链接，我们并不真正知道该如何应对。这并不是说我们可以闭上眼睛说：哦...我们可以识别出这些有问题的链接而忽略它们。更多的是，我们不知道应该如何处理我们发现附加到您网站上的所有其他信号。在这些情况下，如果您的网站确实出现了Negative SEO，则最好的工具是每月对反向链接进行监视。

总结

我在这篇文章中介绍了很多信息，希望我不会混淆太多人。Negative SEO的主题确实很难理解。一方面，谷歌说：“不用担心。”但是，另一方面，他们告诉我们，尽管这不应该是一个问题，但是拒绝发现的指向您站点的垃圾邮件链接也不是一个坏主意，即使您没有创建它们。并非所有看起来像负面SEO的东西都是负面SEO。所有站点都有指向它们的怪异链接。不要总是假设每一个看起来都很奇怪的链接都是竞争对手做出的。

• 突然涌入奇数链接很可能是一次攻击。

• 在大多数情况下，如果某个站点确实受到竞争对手的攻击，并指向它们指向垃圾链接，则Google的算法只会忽略这些链接，而您的排名不会下降。

• 如果您处于竞争激烈的利基市场，那么您很可能会成为复杂的Negative SEO攻击的受害者。

• 如果您有做过很多不自然链接的历史，那么您也可能会成为受害者，因为Google可能无法分辨出您不自然链接与攻击链接之间的区别。

• 没有竞争优势且未进行操纵性链接的网站，很可能无需担心Negative SEO。

无论如何，如果您认为自己受到Negative SEO攻击，则最好定期审核您的链接并提交拒绝文件。Negative SEO总是引起有趣的讨论。

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