Gucci 古驰 意大利 奢侈品牌—畅销意大利品牌

古驰是意大利 奢侈品牌的时装和皮革制品。Gucci由创办人Guccio Gucci在佛罗伦萨，托斯卡纳，在1921 的Gucci产生在约4.2十亿€ 收入根据2008年全球商业在Interbrand创立的2009年度杂志“全球最佳100个品牌”排行榜中，排名上升至第41位；它在Interbrand的2014年指数中保持该排名。 Gucci也是最畅销的意大利品牌。

截止到2009年9月，古驰（Gucci）在全球约有278 家直营店，并通过特许经营商和高档百货商店批发产品。在2013年，该品牌的价值为121亿美元，销售额为47亿美元。在《福布斯》全球最有价值品牌排行榜中，古驰名列第38位最有价值品牌，截至2015年5月，品牌价值为124亿美元。截至2015年1月，创意总监是亚历山德罗·米歇尔（Alessandro Michele）。

19世纪初，Gucci 公司成为全球最成功的高端皮具，服装和其他时尚产品制造商之一。作为一个移民旅馆工作者在巴黎，后来伦敦，年轻的人Guccio Gucci（1881年至1953年），印象深刻的是豪华的行李，他看到彬彬有礼的客人与他们带来的萨沃伊酒店。离开之前，他拜访了制造商HJ Cave＆Sons。回到他的出生地佛罗伦萨这座城市以高品质的材料和熟练的工匠而闻名，他于1920年成立了一家商店，出售具有经典款式的高级皮革制品。尽管Gucci将他的工作室组织为工业生产方法，但他仍保留了传统的制造方式。最初，古驰（Gucci）雇用熟练的工人从事基本的佛罗伦萨皮革工艺，专心于后整理。随着扩展，机器缝合是一种支持构造的生产方法。

Gucci与他的三个儿子Aldo Gucci（1905–1990），Vasco Gucci（1907–1975）和Rodolfo Gucci（1912–1983）一起，将公司扩大到包括米兰和罗马的商店以及佛罗伦萨的其他商店。Gucci的专卖店等特色精心制作的皮革配饰手袋，鞋，和他标志性的装饰浪子以及丝绸和针织服装的签名模式。

由于材料短缺，该公司在第二次世界大战期间用棉帆布而不是皮革制作手袋。但是，帆布的特征是带有双重G标志的标志性标志以及醒目的红色和绿色带。战争结束后，古奇峰（Gucci）的顶峰出现了一个盾牌和装甲的骑士，周围刻有一个姓氏的缎带，成为佛罗伦萨市的代名词。

Aldo和Rodolfo Gucci于1953年在纽约市建立了办事处，进一步扩大了公司的业务范围。1950年代和1960年代到意大利的电影明星和乘坐飞机旅行的旅行者将他们的魅力带到了佛罗伦萨，从而将Gucci的商品变成了国际地位的象征。古驰（Gucci）为全球时尚杂志提供的服装，配饰和鞋类中摆放着电影明星，这为该公司日益增长的声誉做出了贡献。

Gucci独特的产品线使其产品跻身于2000年代初世界上最常被复制的产品之中。猪皮，小牛皮和进口的外来动物皮经过各种制造方法的加工。防水帆布和缎子用于晚装袋。竹最早于1947年通过加热和成型工艺用于制造手袋提手，并于1960年推出了采用肩带和sn刻装饰的钱包。1964年，Gucci的葱郁蝴蝶图案专为真丝薄软绸而定制，其次是同样华丽的花卉图案。最初的Gucci便鞋在1966年通过独特的装饰性饰物进行了更新，而“ Rolls-Royce”行李箱在1970年推出。随后，手表，珠宝，领带和眼镜也加入了公司的产品线。1964年推出的一种特别具有标志性的风格是在皮带扣和其他附件装饰中使用了双G徽标。

该公司在1970年代繁荣发展，但1980年代的特点是内部家庭纠纷使Gucci濒临灾难。鲁道夫（Rodolfo）的儿子毛里齐奥·古奇（Maurizio Gucci）于1983年父亲去世后接管了公司的工作，并解雇了他的叔叔奥尔多（Aldo），后者最终因逃税被判入狱。毛里齐奥（Maurizio）被证明是失败的总统。他被迫家族拥有的公司出售给投资集团，一个巴林为基础的公司，于1988年在1993年他安置剩余库存莫里吉奥莫里吉奥在米兰的一个杀手在1995年被谋杀，而他的前妻，Patrizia Reggiani，因雇用杀手罪被判有罪。同时，新的投资者将受过美国教育的Domenico De Sole从家庭律师的职位提升为1994年Gucci America总裁，并于1995年担任首席执行官。

该公司以前曾于1989年引入Dawn Mello担任编辑和成衣设计师，以重新建立声誉。梅洛非常了解古驰（Gucci）的形象和其品牌价值，于是在1990年聘请汤姆·福特（Tom Ford）设计了成衣系列。1994年，他被提升为创意总监一职。在梅洛（Mello）返回美国零售商Bergdorf Goodman总裁一职之前，她发起了Gucci总部从米兰商业中心迁回佛罗伦萨的佛罗伦萨，佛罗伦萨的手工艺传统在此得以重创。她和福特在那里将Gucci产品的数量从20,000减少到5,000。

Steinunn西于尔扎多蒂是为Gucci的主任和资深设计师从1995年到2000年。

1997年，全球共有76家Gucci商店，以及众多的许可协议。Gucci集团收购了Yves Saint Laurent Rive Gauche，Bottega Veneta，Boucheron，Sergio Rossi以及部分与Stella McCartney，Alexander McQueen和Balenciaga的所有权时，福特在De Sole的决策过程中发挥了重要作用。到2001年，福特和De Sole共同负责重大业务决策，而福特同时在伊夫·圣洛朗（Yves Saint Laurent）和古驰（Gucci）指导设计。

然而，法国大集团Pinault-Printemps-Redoute于2003年获得了Gucci集团60％的股份。当《女装日报》于2004年4月合同到期时，Domenico De Sole和Tom Ford都离开了Gucci集团。在福特和德索尔的指导下，上一个春季系列获得了重要的商业成功。在时尚界对福特继承人的广泛猜测中，福特公司于2004年3月宣布，将由一个由公司职员晋升的年轻设计师团队代替他。

2005年，Frida Giannini被任命为女士成衣和配饰的创意总监，此前于2002年加入Gucci。2006年，她还成为男士成衣和整个Gucci品牌的创意总监。

正如2014年12月12日宣布的那样，创意总监Frida Giannini和CEO Patrizio di Marco将从Gucci辞职。Marco Bizzarri被任命为该品牌的首席执行官。

在2017年，Bizzarri表示，“作为对社会负责的是Gucci的核心价值之一，我们将继续努力做好环境和动物更好”，因此皮毛会从Gucci的收藏被禁止为2018 在2018年8月，Gucci在新西兰启动了在线运营。

自2015年被任命为Gucci创意总监以来，Michele重新引入了该公司的双G Marmont标志。

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